这个亿万富翁以内容为杠杆，创造了一个新的品牌和品类，但却极少为人所知
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迪特里希·马特希茨这个名字你可能从未听说，但说起红牛，相信很多读者可能耳熟能详。 迪特里希·马特希茨就是红牛的两个创始人之一。 他原本是宝洁的牙膏销售负责人，但由于偶然发现了泰国一款饮料能够治愈他的时差，便和这个饮料的创始人，泰籍华人许书标一起，创立了欧洲的红牛品牌。 红牛是一个有代表性的以创始人风格著名、但人们却对创始人知之甚少的消费品公司。 这一切都是有意为之。 迪特里希·马特希茨本人非常注重隐私，跟乔布斯一样。 为了不让奥地利的一家小报报道自己，据说他预防性的把这家小报买了下来。 他的逻辑是，货架上销售的是红牛，而不是他自己。 但他对于红牛品牌的宣传，可以称之为经典。 他利用了内容传播领域的经典手段：谣言。 最开始，在红牛在欧洲销售的时候，有传言说红牛里面含有牛睾丸的提取物，这样才能让它成为某种功能饮料的代表。 还有传言说红牛里面甚至直接就是牛的精液，甚至还有传言说它里面含有安非他命。 公司对于这些传言都听之任之，没有做任何的澄清。 我甚至认为这些传言的源头可能就来自创始人自己。因为他据说当时整天出入德国酒吧。 这让它成为了德国黑市上的畅销产品，尤其是在俱乐部和酒吧。（因为红牛并未获得在德国的正式销售许可，所以前期只能在黑市销售）。 对于马特希茨来说，消费品生意就是一场争夺注意力的生意。 因此，与其被无视，不如被造谣或者禁止。 对发明家而言，真正的考验在于把发明推销出去，而并不是发明本身。 红牛被定为功能性饮料，它的口味并不好，马特希茨甚至认为它并不好喝。 欧洲版的红牛，相比较于泰国的原版，只是增加了碳酸。 在红牛之前，并没有功能性饮料这个消费品类。 而要创造出这个品类，需要有强大的营销能力。 被人谈论，无论是以一种正面，还是负面的方式，对消费品牌来说是一种更好的营销。 而除了善于利用注意力营销，红牛还有自己的电视节目、电影、杂志和网站。 而给这些内容渠道提供素材的，是红牛自己的运动活动、表演、运动队和出版物。 这是一个包括滑雪运动员、拉力赛车、冲浪者、悬崖跳水者、音乐会、从太空跳下来的人以及四只足球队、一支纳斯卡车队和两支F1方程式赛车队组成的庞大网络。 这样一个庞大的传媒网络支撑了红牛人均66.7万美元的人均销售收入。 这些庞大的内容都有红牛自己的制作渠道精心制作，并免费发布给电视网络进行播放。 我最喜欢的故事是下面这个。 马特希茨是个完美主义者，他的广告代理商卡斯纳在一年半的时间里，为红牛想了超过50个广告语，都被马特希茨否决了。 直到一天半夜里，卡斯纳突然想到了这句“红牛给你翅膀”。 马上得到了马特希茨的同意。 这才成为了我们见到所有红牛广告最后，饮料罐长出翅膀飞走之后的经典桥段。 这个故事可以提醒我们，为了想出那个能够传播的品牌经典广告语，我们应该付出多大的努力。 马特希茨也反对公司的首要目标是利润最大化的原则。 他认为，金钱从来不是他创办自己公司的主要动机。他人生的驱动力是对自由和独立的渴望，以及在工作中找到乐趣。 The journey is the destination. 当你所做的事情就是你所喜爱的事情的时候，你不需要退休。 与大家共勉。 本周我看到的内容杠杆推荐 1. MJ的一个3D可爱风格
2.另一种风格，用来做icon似乎很不错。
3.一种创造任意地球建筑视频的方法
😍 这期不错，请继续！
😴不好意思，这期无感
👎这期很水
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Arthur
这是之前生财大师兄涛哥的名言。他自己就做过很多年淘宝电商。 今天跟一个做女装电商的朋友聊了下，他是细分赛道的头部。但尽管如此，利润率仍然低的可怜。 而同时中午吃饭的朋友，在一个海外细分赛道，已经年入九位数利润。 再次验证了选赛道的重要性。 有时候什么都不做，花一段时间思考清楚，可能比闷头一直做要有价值的多。 做正确的事情，慢即是快。 要说认知和信息差，国内目前还没有看到比生财更加有价值的社群。 不愧是国内目前最大的知识付费社区之一。 本周我看到的内容杠杆推荐 最近在做工信部提示词的课程，分享几个关于提示词的网站。 1.Lexica Art https://lexica.art/ 2.Aitag 动漫风 https://aitag.org/ 3.Kalos https://kalos.art/ 4. Tz @Tz_2022 这就是数据之美。。。 （1000个美国普通人在一天24小时的不同时刻都在做些什么的聚类分析） 12:12 AM • Sep 1, 2025 206 Retweets 999 Likes Read 27 replies 5.最近大火的谷歌小香蕉模型 路飞 🏴☠️...
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